2015年12月21日上午，清华大学美术学院陶瓷艺术设计系李正安教授为文化部非遗研修班学员讲授了“陶瓷设计价值取向”专题，与学员们解析了陶瓷中的设计与审美价值以及世界知名陶瓷企业的品牌化之路。

        李正安教授将陶瓷的设计价值取向归纳为：应用价值、审美价值、经济价值、技术价值、文化价值、品牌价值、恒久价值。李正安教授提出一个问题：发展传统工艺，“纯手工”是否应当是唯一的路径？在科技发达的现代，各种工具的革新以及3D打印技术，使得我们能借助于工具完成难度更高精度更高的作品。所谓传承，是有所继承有所调适，继承的是技艺与精神，而突破的则是理念与工具。

中国号称瓷国，目前却无一个超过百年的世界品牌

        在中国，瓷器传承至今已超过3000年。西方发现瓷器配料分子式至今刚过300年，但其树立的瓷器品牌却享誉世界。李正安教授以“豪恩西悄然陨落”“韦奇伍德的坚守”“罗森塔尔的世故”“北欧的趋于完美”“麦森的始终如一”“汉光的左冲右突”为例，与非遗学员分享了品牌之路上的“功”与“过”。

品牌的核心价值在于传承

豪恩西品牌产品

       定位于炻器的豪恩西品牌，工艺复杂，但渊源上又不属于陶与瓷，这使得一向尊重传统的英国人对于这个横空出世的品牌“又爱又恨”。这种“爱”与“恨”，参杂了对新生事物的好奇同时也包含了对传统（西方人普遍喜欢骨瓷）的难以摈弃。工艺复杂、设计精巧、价格昂贵，让豪恩西品牌一度获得了英国上流社会的认可，但对于历史传承有着痴迷的英国人，很快又开始纠结于其品牌的持久力与渊源。定位上的不精准、品牌传承的缺失使得这个华丽的品牌只是昙花一现。与之相反的是麦森与罗森塔尔。前者是欧洲第一大皇家瓷厂并开创了西方现代陶瓷品牌的标准，而后者则通过巧妙的宣传，将自己的品牌历史与西方陶瓷配料分子式的发明紧密相连。

麦森陶瓷博物馆

罗森塔尔的300年品牌故事

跨界是每一个品牌必须要玩的事儿

        李正安教授表示，德国的罗森塔尔品牌，最成功之处不仅是品牌的故事，而在于其无与伦比的跨界合作思路。在罗森塔尔的旗帜下，集结了一支国际性艺术设计队伍,无论以何种标准来衡量，这支艺术设计队伍都是无可匹敌的。

       德国——沃尔特•格罗庇乌斯

       美国——雷蒙德•罗维

       西班牙——萨尔瓦多•达利

       英国——亨利•摩尔

       芬兰——泰比欧•渥卡拉

       意大利——范思哲

罗森塔尔的跨界之路

        这支集合了当代最杰出艺术家、设计师的团队，使品牌附加值进一步提升，陶瓷的魅力加上艺术的感染力，跨界合作的限量版系列让罗森塔尔由此走向巅峰。事实上，这种跨界合作并非一家独有，例如毕加索就是陶瓷创作的爱好者，其传世的大量陶瓷作品足以支撑起数家陶瓷博物馆。这种跨界的艺术，使得陶瓷材料与创新艺术理念相融合，让传统与现代在陶瓷中相遇。

细节是每一个品牌必须坚守的成功之道

        实际上，我国最好的陶瓷品牌与国际一线品牌相比，缺的往往不是跨界、不是故事、也不是技艺，而是细节。有些国产陶瓷品牌，采用最优的瓷土、最棒的大师、最好的工艺，但整个流程下来，依然不得不感慨与国际一线品牌之间的距离。我们所缺的，是对细节的关注、人文的体现以及对整个流程的把控。品牌化意味着亲近用户，其前提是对每一个细节的把控，这就需要我们的陶瓷设计师，对消费者生活习惯的细致研究，对产品与周边环境融合的思考。

北欧瓷器的细节之美与人文关怀

        最后，李正安老师寄语非遗传承人，呼吁大家走出去，多跨界，多学习，多思考。非遗品牌化，路漫漫其修远，惟有坚守传统、突破创新才能在这条路上走下去。

文章、图片：詹栩秋（清华美院艺术史论系）

编辑：王海（云南省非物质文化遗产保护中心）